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门窗品牌营销的下一个突破口在哪里?

本文来源: www.diaosi.net 责任编辑: 发布日期:2018-01-15

随着传播途径的多样化发展,小米雷军的“抓住了风口,猪都能被吹上天”,营销好像一下子变得又是那么的“简单”和“亲民”了,就好像无论哪个门窗品牌只要能通过抓住“风口”都能被“吹”起来了!所以,不少营销人很轻易的被“人总是要有梦想的,万一实现了呢?”“忽悠”了一阵子。

不过,“理想很丰满,现实很骨感”。所以,习大大元旦说了“幸福是要努力来的”,很贴心,好像一下子就把营销人从梦想中重新拉回来了现实。但是,也给营销人带来了新的问题:到底营销的下一个突破口在哪里?

门窗品牌

产品为王:过时,也不过时

记得王安忆有本获得鲁迅文学奖的书叫《长恨歌》,里面所描述的女主角王琦瑶在年轻的时候穿旗袍可以显示其富家子女的高贵身份,但是后来由于时代的原因旗袍好像不时兴了。然而到了改革开放后曾有一段时间穿旗袍又兴盛起来了,而且也是体现一种高贵身份的象征。

从这个故事里我们可以看得出,其实,在一定程度上来说,门窗产品的生命力其实是很强大的,也是会随着历史的车轮不断地望前发展进步的。只是潮流就像那个风口,风口过处,留下的终归还是产品,潮流什么也带不走。

所以,从这个角度上来说,笔者认为,产品为王:过时,也不过时。

室内门品牌

品牌制胜:胜于招,也败于招

有些人说,品牌讲究的是套路。为什么这么说呢?就以品牌故事为例,当一个品牌故事不断地被从一个人嘴里说出来给一群人听了之后——产生信任了,那么,这一群人就会向一帮人、甚至更多的人把这个品牌故事继续传播出去,那么,这个时候,即使这个品牌故事尽管是被捏造出来的,但是,由于有更多的人信任这个品牌故事是真实,那么,你觉得其它的人会相信它是捏造而不是真实的品牌故事吗?反之,亦然。

所谓树大招风,从某种角度上来说,品牌制胜其实要达到的目的就是树大招风,要让全中国,甚至让全世界都能听到我们品牌的“声音”,那才“过瘾”。但是,从秦池的“故事”我们也可以看得出,在品牌制胜的时代里,胜于在于招(宣传推广),也是败于招(宣传推广)。

平台搭建:什么都是,什么也不是

有这么一个说法:毛泽东带着10个元帅建立了中华人民共和国,马云带着18个人建立了阿里巴巴……从这里我们可以得出一个结论:你能走多远,看你与谁通行!其实,笔者认为,这个也从侧面反映了当代营销界比较流行的一个说法:对于做产品、做品牌或者做营销的人来说,平台,是多么的重要。

所以,无论是一个品牌,还是是一个产品,甚至一个营销团队,只要把平台搭建起来了,就犹如在同一条船上的人,什么都可以做。但是又因为平台是什么都可以做的,所以平台上的个人就容易显得微不足道了。

空间:新零售的体验场

马云一句“新零售已经到来”,一下子把新零售推向了风口,甚至连一些书籍只要跟新零售相关的,都很快被抢购一空。但是对于新零售到底是什么?其实,笔者认为,即使是马云本人,心中也顶多只是一个概念,可能还没有形成一个真正的“实体”。

门窗品牌

所以,尽管现在已经有京东把大家电连锁店开到了繁华的乡镇里去了,马云也投资了一些实体连锁卖场之类的,甚至在过去2017年里还兴起了对无人货架的投资热,不过,在笔者看来,这一系列的“动作”,其实已经在说明了:空间,将成为新零售的体验场。

为什么是空间呢?笔者认为,从线上到线下,无论是无人货架也好,还是京东大家电也罢,他们都离不开消费者对产品的直接体验,直接感受!所以,阿里巴巴会投资实体,其实从某种角度上来说,它的下一步肯定也会把网上的东西“搬”到线下来,用事实证明阿里巴巴网上卖的都是货真价实的东西。

营销,从来都没有停止过对时代的引领,也从来没有停止过对时代的追求,一直都在不断地演变和突破中,所以,要想抓住营销的突破口,必须学会功夫那样“天下武功,唯快不破”,才有可能抓住那个“风口”,“连猪也能飞起来”!


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